有些企业为了显示自己的产品品质或服务比竞争对手优越，在广告中将自己的产品或服务与竞争者的进行对比或比较，以凸现自身产品或服务优于竞争对手，这就是所谓的比较广告。

　　比较广告会引起很多争议，前几年因比较广告惹官司的也不少。争议的重点大致在于：用竞争对手做广告，用的不好，就有可能传达出贬低其它企业，误导消费者的广告信息。而这是违反中国广告法规定的。

　　那么，比较广告我

　　1、既然商业环境里可以自由竞争，为什么广告不可以自由竞争，名正言顺地说“我比你好”！在国外，比较广告比比皆是，百事和可口可乐的对比广告相信大家看的不少了吧？

　　如果商业社会允许自由竞争，就应该允许比较式广告存在；既然广告允许比较，当然要用最有效击倒对手的方法。以制胜为目的的时候，纵然没有君子风范，甚至用“肉搏”招数也无不可。（洋人有Hit Below The Belt 说法，即打击对方裤腰以下部分，更加非君子而且狠毒！）

　　2，不过有许多广告实例说明比较式广告未必能击败对手。而且你比较我，我冲上来和你贴身肉搏，你再往裤腰以下部分狂抽，你我不疲倦，消费者也会看倦。再者，消费者一向对广告有所保留，太多比较式广告反而会让消费者觉得广告商为求销售不择手段！

　　广告无真理，各出奇招无可厚非。问题在于处理比较式广告时，广告人是否做得高明而有品位。另外，还要看消费者是否能够接受、是否有效。因为无论是以哪种广告表现方式，心都是做给消费者看的。

　　比较式广告可以自嘲。可以幽别人的默。也可以诚恳地、轻轻说：“其实我比他好一点”，而不是“我最好、最棒、最伟大”。　比较式广告还可以创新、可以让消费者看得舒服，会心微笑。毕竟，人生苦短，何必如此认真？

　　另有两点值得注意：一 领导品牌大可不必为竞争对手打广告。二 禁用模棱两可的辞句和摇摆不定的比较手法，比如：“本洗衣粉能够给你前所未见最白净的洗涤效果”这一段话中‘能够’就很模棱两可，消费者极易遗漏。

　　“本洗衣粉将给你更白净的洗涤”这是一种摇摆不定的比较手法，比谁更白净？指的是比过去同牌的洗衣粉更白？或比竞争对手更白？在广告中请说明清楚。